一、市场概述与观点摘要

    在居民收入水平提高、城镇化进程加快等因素影响下，中国厨卫小家电市场规模在过去五年来一直保持高速增长。据国内市场研究公司中怡康数据显示，2010年，中国厨卫小家电市场零售额已经超过1700亿元。在市场规模迅速扩大的同时，家电市场的增长点也在由单一的规模扩大向技术创新转移，产品高端化趋势逐渐明显，市场格局也将随之发生变化。

    抽油烟机市场是厨卫小家电市场的一个重要细分领域。在市场规模迅速扩大、技术升级速度加快的大背景下，中国抽油烟机市场格局将出现哪些变化？互联网消费调研中心ZDC通过对1月市场用户关注情况进行调查，推出《2011年1月中国抽油烟机市场分析报告》(简版)。

    报告摘要：

    ●2011年1月，美的是中国抽油烟机市场最受用户关注的品牌；老板、方太分别位居第二、第三；

    ●中式抽油烟机市场上，美的、樱花关注比例分别为19.3%、18.2%，领先优势明显；老板是欧式抽油烟机市场关注度最高的品牌，关注比例超过两成；

    ●最受用户关注的十款产品中，侧吸式产品占六款，其中方太CXW-189-JX05获冠军；产品高端化趋势较明显；

    ●不同类型产品中，欧式抽油烟机关注比例最高，为41.1%，侧吸式、中式产品关注比例分别为29.2%、21.1%；

    ●售价在1001-2000元之间的产品关注比例最高，为33.1%；欧式抽油烟机各价格段产品关注份额较均衡；

    ●侧吸式产品中，2001-3000元价位机型数量占比最高，但关注比例仅13.0%。

    二、品牌关注分析

    (一) 整体市场品牌关注格局

    美的蝉联冠军

    2011年1月，美的再次成为中国抽油油烟机市场最受用户关注的品牌，关注比例为19.9%，较去年12月上升1.1%。目前美的在中式、欧式等细分市场均有较强实力，其推出的侧吸式产品美的DJ02A也得到众多用户认可，跻身产品关注排行榜前列。老板、方太分别位居第二、第三，关注比例均在10%以上。

    樱花排名上升

万和、华帝分别获得9.0%、7.0%的关注比例，入围前五强。在中式抽油烟机领域有较强影响力的樱花关注比例为6.1%，排名由第七升至第六。榜单中唯一一个国外品牌西门子位居第八，关注比例为3.7%，与去年12月持平。
2011年1月中国抽油烟机市场品牌关注排名
2011年1月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布
(二) 细分市场品牌关注格局

    1、中式抽油烟机品牌关注格局

    美的、樱花分获冠亚军

    1月中式抽油烟机市场上，美的、樱花分别以19.3%、18.2%的关注比例位居第一、第二，与其他品牌相比优势较明显。上述两家品牌产品数量接近，其中美的以1000元及以下价位产品为布局重点，而樱花产品价格结构相对较均衡，1000元及以下、1001-2000元价位产品数量差别不明显。

    老板领跑第二阵营

    老板关注比例也在10%以上，位居第三。国外品牌西门子关注比例由2.8%上涨至3.4%，排名升至第九。整体上看，位居前两名的美的、樱花在吸引用户关注方面优势较明显，其他品牌关注比例呈明显阶梯状分布格局，随排名下降逐渐降低。

 2011年1月中国中式抽油烟机市场品牌关注排名

2011年1月中国中式抽油烟机市场品牌关注比例分布
    2、欧式抽油烟机品牌关注格局

    老板冠军地位稳固

    2011年1月，中国欧式抽油烟机市场上，老板凭借22.7%的关注比例毫无疑问地坐上品牌关注排行榜头把交椅。凭借“双劲芯”、“免拆洗A++”等技术，老板得到众多用户的关注和肯定。随着上市成功和融资能力增强，老板在优化产品结构、市场分布方面的步伐也将进一步加快。

    美的、方太入围前三甲

    在产品数量方面占据一定优势的美的位居第二，关注比例为14.2%。方太获得10.0%的关注比例，位居第三。目前方太在售欧式抽油烟机也超过20款，且以高端产品为布局重点，绝大多数机型售价在3000元以上。

    万和、海尔排名上升

位居榜单后五名的品牌分别为万和、海尔、帅康、樱花、万家乐，与去年12月相同。其中万和、海尔关注比例分别上涨0.4%、1.1%，排名分别升至第六、第七。

 2011年1月中国欧式抽油烟机市场品牌关注排名

三、产品关注分析

    侧吸式产品包揽前三甲

    1月中国抽油烟机市场上，位居产品关注排行榜前十名的产品中，侧吸式产品占六款，且包揽前三名。面向高端市场的方太CXW-189-JX05获得冠军，关注比例为5.9%。位居第二、第三名的产品分别为美的DJ02A、万和CXW-200-J02B，售价分别为1530元、1598元。

    美的、老板各获三席

    方太、美的、万和、老板、樱花、华帝六家品牌均有产品入围前十名。其中老板、美的各有三款产品入围，在上榜产品数量方面占据一定优势。上榜产品中，仅樱花SCR-3255E一款为中式产品。从价格上看，2500元以上价位机型占六席，产品高端化趋势较明显。
 2011年1月中国抽油烟机市场产品关注排名
(表) 2011年1月中国抽油烟机市场最受关注的十款产品及参数 


    四、细分市场关注分析

    (一) 不同类型产品关注格局

    欧式产品关注比例最高

    目前中国抽油烟机市场上，欧式产品在数量方面优势较明显。另外，随着用户需求逐渐提高，在设计、用料方面有出色表现的欧式产品成为众多用户的首选目标。ZDC数据显示，1月欧式抽油烟机累计获得41.4%的关注比例，明显高于其他产品类型。侧吸式产品关注比例为29.2%，明显高于其9.3%的数量占比。中式抽油烟机关注比例为21.1%，较侧吸式产品低8.1%。

 2011年1月中国抽油烟机市场不同类型产品关注比例分布
侧吸式产品关注度明显上升

    ZDC调查结果显示，2010年1月以来，中式、欧式抽油烟机关注份额均呈下降趋势，降幅分别为8.8%、11.3%。具备外观新颖、节省空间等优点的侧吸式抽油烟机发展迅速，关注比例上升明显，并于去年9月超过了中式抽油烟机。2011年1月其关注比例为29.2%，同比增长17.6%。但值得注意的是，自去年10月以来，侧吸式抽油烟机关注比例增速有所放缓。ZDC认为这与该类型产品数量、价格结构及市场推广力度等因素有关。

 2010年1月-2011年1月中国抽油烟机市场不同类型产品关注比例走势
    (三) 不同价格产品关注格局

    1001-2000元价位产品关注比例超三成

    1月中国抽油烟机市场上，用户关注度在不同价格产品间的分布较分散。售价在1001-2000元之间的产品关注比例最高，为33.1%。这部分产品主要以高端中式产品和低、中端欧式、侧吸式产品为主。售价在3001-5000元之间的高端产品数量占比仅21.1%，但其关注比例为27.7%，接近三成。1000元及以下、2001-3000元价位产品也有一定规模的关注用户群，关注比例均在15%以上。

 2011年1月中国抽油烟机市场不同价格产品关注比例分布
    中端侧吸式产品关注份额较低

    ZDC数据显示，中式、欧式、侧吸式三种类型抽油烟机产品价格结构存在明显差别。中式抽油烟机中，1000元及以下、1001-2000元价位产品数量占比均在40%以上，累计达89.7%。欧式、侧吸式产品中，1000元及以下价位产品数量占比均很低，且1001-5000元之间各价位段产品数量占比均在28%以上，整体结构较均衡。

    在吸引用户关注方面，欧式产品中，1001-2000元、2001-3000元、3001-5000元三个价位段产品关注比例均在27%-31%之间，差别不明显。侧吸式产品中，虽然2001-3000元价位产品数量占比达37.3%，但其关注比例仅13.0%，用户关注度分布呈明显两极分化格局。

2011年1月中国抽油烟机市场不同类型产品价格结构对比

 2011年1月中国抽油烟机市场不同类型产品各价格段关注比例对比
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